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中小企業品牌整合規劃營建策略

麥高同學簡介

營銷策劃服務


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電子郵箱:

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品牌

                產品或企業核心價值的體現
                識別商品的分辨器

                質量和信譽的保證
                企業的“搖錢樹”
                賣得更貴+賣得更多




個公司——麥高佳維營銷策劃
兩個領域——醫藥保健品行業和食品行業
三種服務——營銷策劃 視覺創意管理 媒體公關

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麥高服務領域

■企業CIS戰略導入
■醫藥\保健品品產品全案營銷策劃

■大食品行業產品全案營銷策劃
■企業產品線規劃、視覺規劃

■200家媒體軟文報道、硬廣投放
■精準、高效、合理的媒介計劃


麥高佳維營銷策劃團隊精神

■腿——遍查市場,精準調查,有的放矢
■嘴——認真訪談,充分討論,熱烈爭論
■腦——仔細分析,發散思考,智慧碰撞
■手——縝密創作,激情表現,不落俗套
 


企業現行品牌視覺、包裝視覺診斷

品牌視覺如何規劃?

產品包裝視覺如何定位、設計及系列化?

終端宣傳視覺規劃建議

如何建一個可以給企業帶來效益的實用網站?

如何進行網絡推廣?

 
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針對哪些企業需要進行咨詢
 主要針對醫藥保健品、食品行業的中小型生產、OEM等生產銷售企業
 
為什么咨詢?
第一發現問題,及時糾正,少走彎路,節約成本;第二解決未來的問題,
快速建立品牌形象,正確做網絡營銷推廣
 
咨詢回答和解決哪些問題?
1、企業現行品牌視覺、包裝視覺診斷
2、品牌視覺如何規劃?
3、產品包裝視覺如何定位、設計及系列化?
4、終端宣傳視覺規劃建議
5、如何建一個可以給企業帶來效益的實用網站?
6、如何進行網絡推廣?
 
您不了解我們的企業的怎么提供診斷和咨詢?
第一、為什么我們主要針對醫藥保健品、食品行業企業進行視覺診斷咨詢呢?就是
我們公司主要人員為這兩大行業提供十幾年的服務了。現在我們主要服務對象依然
第二、我們提供的是視覺上的診斷咨詢服務,是有消費審美規律可循的。
第三、我們的咨詢是從實踐中來,沒有一點知識的積累是經過成功與失敗洗禮的。


我們需要提供什么?企業什么人參加?
我們會直接到客戶企業進行參觀與溝通,客戶需要提供公司及產品介紹資料以及講
解所需物品。最好是企業決策人、企劃負責人、銷售負責人參與。
 

麥高品牌規劃理論


品牌規劃案例

一、“七街”品牌及產品線(40余產品數)規劃設計創造鹵制品文化深度品牌效應




二、一次招商會200萬回款突顯產品視覺價值(30余產品數)



 
麥高品牌營建
企業品牌建設內容
企業品牌整合內容
1、 品牌命名
2、 品牌定位
3、 品牌階段建設規劃
4、 品牌LOGO整合
5、 標準字體
6、 標準色
7、 象征圖案
8、 品牌形象廣告語
9、 品牌產品規劃設計
1. 品牌定位整合
2. 品牌核心價值提取
3. 品牌標識整合
4. 標準字體
5. 標準色
6. 象征圖案
7. 品牌形象廣告語
8. 品牌階段建設規劃

■什么是品牌?
品牌品牌是指消費者對產品及產品系列的認知程度。
1.一般意義上的定義:品牌是一個名稱、名詞、符號或設計,或者是它們的組合,其目的是識別某個銷售者或某群銷售者的產品或勞務,并使之同競爭對手的產品和勞務區別開來。
2.作為品牌戰略開發的定義:品牌是通過以上這些要素及一系列市場活動而表現出來的結果所形成的一種形象認知度,感覺,品質認知,以及通客戶忠誠度,總體來講它屬于一種無形資產。所以這時候品牌是作為一種無形資產出現的。
3、品牌是企業或品牌主體(包括城市、個人等)一切無形資產總和的全息濃縮,而"這一濃縮"又可以以特定的"符號"來識別;它是主體與客體,主體與社會,企業與消費者相互作用的產物
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品牌的構成要素

1)品牌名稱
      品牌名稱是品牌中能用語言讀出來的部分。
2)品牌標
      品牌標志是品牌中能夠識別,又不能用語言讀出來的部分。
3)品牌代表的產品
      任何品牌都是某些產品的代動,而品牌只有依附于特定的產品才是一個有生命力的品牌。
       因此由品牌而代表的產品也是品牌的重要組成部分。

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品牌命名

一個好的品牌名稱在傳播上能起到事半功倍的效果。一個差的品牌名稱一定會傳播或有高甚至會成為國貨的阻礙。
1、易于發言、辯認和拼讀
讀音響亮、音韻好聽的品牌,叫起來順口,聽起來順耳,自然就便于流傳。而且品牌名稱要易于拼讀,還應力求簡潔,根據人們記憶規律,一般應以2-3個字為宜,最多不過5個字。
2、獨特新穎
獨特而有味道的品牌名稱是易被大眾記憶并產生好感的,這樣的品牌就不會被淹沒。正因為它的獨特和新穎,它在切入市場時易于找到切入點,也易于成功。
3、提示產品特色
一般來講品牌代表的是一種文化特色或一種心理感受,但是好的品牌名稱不必須和產品本身相連,并暗示產品本身的優點,而使人產生某種聯想。例如:柯達的kouda代表的是按相機快門的“咔噠聲”,“紅豆”代表相思,又代表紅豆襯衣。
4、不觸及法律,不違反社會道德和風俗習慣
當年埃克森公司起名時曾花費2億美元就是為了保證其名字在全世界易讀易寫,不違反世界各地語言習慣。而我國的“芳芳”化妝品在英語中是毒牙的意思,何談打開銷路。
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品牌定位與文化

品牌定位,是指建立(或事先塑造)一個與目標市場有關的品牌形象的過程與結束。
品牌在品牌的資產中,可以算是長期資產,但指的不是資實現不容易,而是要建立很困難。要花很多時間,而且真正取信于消費者,是有好的口碑,才能有好的好處:
A:提供購買的理由:具有品牌文化價值的商品是所有消費者的選擇,如果缺少品牌文化支撐,該商品被列入考慮的機率微乎其微。
B:差異法行銷的基礎:在選擇具競爭力的定位時,必須確定訴求點,是消費者所真正喜愛的特點,而這特點也即是通常意義上的文化支持點,因此品牌文化形成后較易找到差異此行銷的優勢。
C:高價位的基礎:高價位的商品,通常消費者會期望是有較高的消費價值,相反,一旦品牌是有了文化內涵,該商品如果賣較高的價值,消費者較易接受。
D:品牌延伸性:品牌文化導致具有藥品質印象的品牌在品牌延伸上有更大的能力,因為消費者會將原有的品質印象轉嫁到新的產品線上,這對新的產品線而言,是很大的助益。
E:易于吸引新的消費者:品牌文化價值人形成代表著一個使用者都可以成為一個活的廣告,不僅會產生較高的知名度,也會為產品作見證,以減少新的消費者風險的認知。
當同樣面對競爭時,有品牌文化內涵的商品,對于消費者改變品牌忠誠度的速度慢,所以有更為廣泛的時間、空間去做準備,反擊競爭者。

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品牌經營戰略

品牌資產經營(創造、管理和營銷)戰略近兩年愈來愈體現出其重要性,從企業經營的角度來看,其理由有三:一:在市場競爭日趨激烈的經濟環境中,絕大多數企業人的營銷阻力加大,利潤普遍降低,企業轉而努力使得原來的無形資產品牌價值轉為“有形資產”。二:由于流通牙,廠商對消費者的影響力部分轉移至流通企業,迫使廠商不得不加強拉品牌對消費者的影響力。三:因商品的平均周期縮短,新產品的市場導入頻繁,因此擁有知名品牌的企業面對大量新商品的上市,會越來越重視現有品牌的優勢。

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品牌的生命周期

品牌是一種錯綜復雜的象征,它是品牌屬性、名稱、包裝、價格、歷史、聲譽、廣告方式的的無形總和,它體現了一種消費者與產品之間的關系。品牌是有價值的,它的價值基礎是消費者對其的認同。
??? 品牌的基礎是產品,每一個品牌里面至少包含一種產品,產品是具有生命周期的,產品的生命周期包括導入期、成長期、成熟期、衰退期。這些直接影響致品牌亦有其生命周期,但品牌的生命周期比產品的生命周期的內在涵義復雜得多。
??? 產品是品牌的基礎,沒有好的產品,品牌無法持久維系其形象,然而有了好的產品,卻不一定可以架構出好的品牌。
??? 時代在不斷地前進,消費者所接取的資訊亦不斷地在變化,同時消費者在社會價值觀和審美觀的影響下,會不斷對重新審視自己原先認定的事物,是否符合自己目前的心理愿望與追求,品牌作為一種直接根植于消費者心目中的價值觀,亦無時無刻不受到消費者的重新審定,當一個品牌所要所傳達的價值觀被消費者及社會所不認同,甚至否認,拒絕接受時,品牌也就失去了其價值,也就是到了它的生命周期之盡頭。
??? 如何防止一個品牌的生命周期走向盡頭,而讓它重新被消費者認同呢?這就必須在“品牌危險期”就為品牌的下一個重新塑形而在原有基礎上不斷的改進和強化。所謂的“品牌危險期”,其實就是在品牌樹立起來達到它的最高峰時已經存在,品牌的形象總和形好,品牌就越危險,就如廣告語所說的:爬得越高,跌得越慘。重塑品牌形象,并非否定原來,而是在原有基礎上給其注入一股合乎消費者心理要求并欲得到其認同的新鮮活力,它的具體做法是:
1、允許創新:創新是唯一能轉被動為主動,進而去引導、教育消費者,使其 重新認識該品牌價值。而創新的對象為構成品牌的基礎----產品,對于產品的使用價值,外觀形象等,消費者永遠是喜新厭舊的。
2、接近和研究消費者:不斷地深入了解目標對象的需求,是重塑品牌最重要的要點,透過定期的調查和對未來趨勢的研究等,掌握消費者的未來動向,并根據其不斷改進產并為品牌的訴求注入新的、消費者認同的價值觀。
3、不斷強化重塑品牌的價值觀。所傳遞品牌新的價值觀在傳遞過程中,應該保持其一致性,為所塑造的新的品牌價值觀注進消費者的心理領域和行為領域中去。
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■樹立品牌

品牌是符,是濃縮著企業各種重要信息的符號。把企業文化質量、科技、潛力等重要信息凝煉成一個品牌符號,著力塑造其廣泛社會知名度和美譽度,烙印到公眾心里,使產品隨品牌符號走進到消費者心里。這個過程就是打造品牌。 品牌符加值不是按照強勢品牌低投入,高收入。所帶來的高額利潤,多倍超出市場平均水平。品牌是形象,是信譽,是資產。品牌是衡量企業及其公信度的尺度。品牌競爭力是企業的經濟全球一體化,市場競爭,取決于品牌競爭。
樹立品牌步驟:
第一步:分析行業環境,尋找區隔概念。你得從市場上的競爭者開始,弄清他們在消費者心中的大概位置,以及他們的優勢和弱點。你要尋找一個概念,使自己與競爭者區別開來。
第二步:卓越的品質支持。此必須以質量為根本樹立形象。這里所指的質量,是一個綜合性品質的概念,包括工程質量、文化質量,還有物業管理質量等。
第三步:整合、持續的傳播與應用。企業要靠傳播才能將品牌植入消費者心里,并在應用中建立自己。企業要在每一方面的傳播活動中,都盡力體現出品牌的概念。

  
  
  
 
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關公牛肉品牌整合策劃設計


關公簡介

關公本名關羽,字云長,出生于公元160年,卒于公元220年。關公在其近六十年的一生中,策馬橫刀,馳騁疆場,征戰群雄,輔佐劉備完成鼎立三分大業,譜寫出一曲令人感慨萬端的人生壯歌。作為三國名將的關公,可以說在中國古代思想史上毫無建樹。可是,關羽那充滿英雄傳奇的一生,卻被后人推舉為“忠”、“信”、“義”、“勇”集于一身的道德楷模,并成了中國封建社會后期上至帝王將相,下至士農工商廣泛頂禮膜拜的神圣偶像。

商標設計 VI設計 包裝設計

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